“互联网+”时代的企业文化战略——中车株洲电机有限公司

在跨入信息化互联网时代的今天，企业之间的竞争已经上升至企业文化的竞争。作为市场主体，企业文化不仅是企业发展的基石和灵魂，更是企业取胜于市场的软实力，已经成为企业的核心竞争力。特别是在进入经济新常态之后，信息化互联网思维正在摧毁传统的商业赢利模式，“互联网+”正在掀起一场前所未有的文化变革和创新浪潮，企业文化战略已经成为“互联网+”时代企业战略转型升级的重要引擎和内在需求。

今天，信息化技术的发展日新月异，移动互联网的触角已经延伸到生活的各个角落，互联网经济正以推枯拉朽之势横扫传统产业及经营模式。微信、微博、网购、微商等新生事物和微创平台快速抢占时代的前沿阵地，一浪高过一浪的信息化浪潮以排山倒海之势颠覆了传统的生活方式和商业模式。大数据、云计算、移动互联网、微平台等新的信息技术横空出世，3D打印、人工智能、大规模定制化商业模式等闪亮登场。在这个信息量爆炸的年代，信息化成了当代互联网经济和新兴市场商机的脍炙热词，信息开始被赋予无限的价值，并推动世界跨入信息化经济时代。在这个时代，谁先掌握了信息，谁就掌握了商机和创值主动权，就能抢占市场先机，实现快速崛起，成为星光耀眼的时代创业明星。否则，如果消息不通，信息不灵，好比瞎子摸鱼，很难抓住商机，只有处处被动挨打的份，最终难免被信息化浪潮淘汰出局。

在这个高效快捷的信息化互联网时代，人类智库的开发闪烁着超级智慧的光芒，移动互联网充当了时代的主宰，正在颠覆人类根深蒂固的生活习惯和价值文化，以所向披靡之势快速摧毁传统的生产方式和商业模式。在这个时代，信息化云数据开始统领世界，推动全球互联网经济快速崛起。此时此刻，信息流量代表市场份量，目光追随之处必是资金汇聚之所，得粉丝者得天下的神话正在演绎着无数创业传奇。曾几何时，阿里巴巴不再是芝麻开门的童话故事，而是互联网经济浪潮中造就的非凡传奇，网购、微商和电子商务平台等已经浸染到我们生活的方方面面，逐步成为当代商业经济的支柱。世界变得如此神妙，跨界的理念开始抢滩登陆，跨界的思维成了成功的利器，跨界的人才成了时代的宠儿，创造出一个又一个世界奇迹，事业由此而兴盛！在未来的市场竞争中，不同行业、不同产业乃至不同专业的跨界创新与商业模式创新必将成为信息互联网时代高耸的丰碑，并且当之无愧，必将在全球未来经济发展格局中呼风唤雨，铸就另一类创业传奇！

在移动互联网的世界里，信息量巨大无比而且变幻无穷，机会是稍纵即逝，抓住了就是机会，抓不住就是挑战。与信息化时代应运而生的新媒体犹如刀光剑影，套路层出不穷，吸引无数粉丝，汇聚成前呼后拥的超级流量。在信息互联网的江湖上，膜拜者风生水起，追随者此起彼伏，舞台上精彩纷呈。信息是新媒体造势的源泉，也是其赖以生存的主食，影响力是威猛无比。在这个互联网信息疯狂传播的年代，一个看似不经意的举动会让无数的平凡化作传奇，也让多少神话瞬间灰飞烟灭！在这场没有硝烟的战场里，到处暗流涌动，诡异莫辩，你甚至不知道你的竞争对手在哪里，你面对的敌人是谁。

这是一个变幻莫测的世界，也是一个充满生机和活力的时代。世界唯一不变的就是变化，一切都在变化，一切都在改变。正是因为世界永远都在变化，永远充满变数，在变化中诞生出无穷的机会，所以一切皆有可能。在我们生活的每一天每一刻，海量的信息扑面而来，如风如浪，永无休止，并且变化无穷。面对新常态、新变革、新业态，企业只有及时适应信息化时代的要求，主动做出改变，以变应万变，谋划具有时代特征的企业文化战略，并以文化战略引领，以变革适应变化，以变化迎接挑战，力争抢先一步，主动作为，才能赢得信息化时代的竞争格局，确保企业基业长青并获得长足发展。

面对这个瞬息万变的信息化时代，企业文化和品牌影响力已经成为企业强大的软实力，谁占据企业文化战略的制高点，就拥有企业竞争发展的软实力。因此，从企业战略的高度来审视企业文化的价值和地位，是信息化时代对企业文化战略提出的最核心使命。当企业搭上信息化互联网时代的快车，新媒体就成了企业文化建设和品牌创建的载体和平台，信息化建设成了企业文化战略新的内涵和主攻方向。因此，做好信息化互联网时代企业文化战略尤为重要，这将决定企业未来的生存和发展。加快信息化时代企业文化再造和提升工程，以文化的软实力提高企业市场影响力和客户认同度，创建响当当的行业领跑者品牌，推动企业又快又好发展，从而实现企业的战略使命!

为适应信息化时代对企业文化战略的要求，抢占未来市场竞争的制高点，中车株洲电机有限公司（以下简称株洲电机公司）顺应时代新常态，借助新媒体和信息化平台，通过组织结构优化和文化形态重塑开创了独具特色的企业文化，大大提升了企业文化软实力。通过文化引领、协同聚合和创新驱动，公司发展呈现出蒸蒸日上的崛起之势。

“互联网+”是信息化潮流的产物，将企业文化建设与“互联网+”有机结合起来，围绕一个目标，坚定二个理念，夯实三项工作，抓好四项工程。即：围绕信息化时代如何提升企业文化这一目标，坚定“明德成器、利物益世”和EVA价值创造2个核心理念，夯实企业文化、新闻宣传和品牌建设3项工作，抓好思想引领、文化再造、品牌增值和价值提升等4项工程。充分运用信息化时代自媒体技术，借助微信、微博、门户网站等新媒体信息化平台，发出企业声音，展示企业实力和良好的公众形象，突显信息化时代“网络营销”的深远意义和巨大影响力，以文化软实力助推公司战略愿景目标的实现，以企业文化战略的软实力凝聚市场能量，全面提升企业的核心竞争力。

中车株洲电机企业文化部积极探索新媒体运用，借助微博、微信、门户网店、公司党群信息等网络平台，发出企业的声音，掌握话语权，提升企业关注度与凝聚力，有效把控员工思想动态和舆论导向。在微信、微博、公司官网、腾讯视频等新媒体平台发布公司生产经营和文化建设等最新讯息，得到了公司员工及社会公众的广泛关注。在公司微信公众号上广泛开展线上线下活动，如在公司“员工之家”开展“扫一扫有奖”的公司微信推广活动，“新中车 中车心”微信“刮刮卡”有奖问答，中秋、国庆双节“随手拍”有奖征集等等，得到员工的积极响应和热情参与，公司微信粉丝从最初的800人增长至4000多人，阅读量较之前提高近2倍。并大力开展《家风家教家庭》、廉政教育等微信宣传活动，将公司官方微信打造成内教外宣的窗口，营造公司风清气正的工作和生活环境。

充分利用互联网时代最新的多媒体技术，借助摄像机、特效制作软件、后期剪辑软件等抓拍制作了多部微视频，将公司核心价值理念植入其中，在微信、视频网站、公司大屏幕等平台上推广，得到了受众的一致好评。并通过培训和自习，掌握了微视频制作技术，开启“微时代”，成功拍摄了“匠心智造”、“班前会竞赛录”等微电影、“情系电机牵手幸福”、“百人齐唱生日歌”微视频、趣味运动会暨“融合杯”广播体操比赛视频等、制作“阳光路上”晚会精彩片段回顾等；成功制作春节、元宵、国庆、中秋等节假日祝福视频，充分体现公司企业文化及人文关怀；将公司质量宣誓、优秀内训师表彰、道德讲堂等重大事件制作成视频新闻进行播放，呈现出立体式、多层次、多角度的新闻表达形式。拍摄宣传片、制作宣传画册，将公司价值理念与形象呈现在大众和客户面前，提升了公司品牌形象，传播公司的企业文化。

近年来，公司企业文化部主导筹备参加了土耳其轨道交通展、印度铁路展、振威石油展、中部制造博览会、上海国际电机展、上海制冷展、上海新能源国际客车技术展、北京国际工程机械展、北京国际风能大会、深圳高交会、柏林轨道交通展等海内外大型展会，通过信息化平台深度策划和报道展会盛况，扩大公司品牌影响力，挖掘潜在客户和商机。

为确保信息化条件下提升展会影响力，企业文化部根据公司主打产品三维设计图，制作了标准动车组、TQ-600等牵引电机1:1产品精制模型，通过展会展示，方便参展人员参观，效果良好。“会发光”又会动的电机模型大大提高了公司产品在展会中的关注度。运用二维码识别技术，使观展客户能够快捷加入公司微信公众号，了解公司详细资讯。在此基础上，开通了微信实时播报，将展会动态最快最真实的呈现在受众面前，并用多媒体交互技术向客户和厂商介绍公司品牌产品，非常真实直观，吸引力很强，回头率很高。

展览展会是企业市场开拓的重要窗口，中车株洲电机通过策划高品质的展会，与以下企业建立了合作关系：通过上海新能源客车展，挖掘了汇百通、一汽车桥、肯维传动等3家潜在客户；通过北京国际工程机械展，与洛阳国机重工、深圳安顺节能科技、内蒙日强等确定了合作意向；通过上海制冷展，和约克、麦克维尔、顿汉布什等3家企业就高速永磁变频电机签订了合作方案，等等。目前，公司营销部门正在与这些潜在客户进行沟通与洽谈，必将对公司战略新兴产业取得突破性发展产生深远影响。这是信息化条件下，企业文化、品牌建设与市场开拓紧密结合起来，成为公司企业文化与品牌战略同步实施的成功尝试。

新闻是形式，本质是营销。通过公司具有强大市场价值和社会影响力的事件进行广泛宣传与传播，想方设法提高公司品牌知名度与文化影响力，其本质是积极营销的一种手段，为公司产品营销铺路搭桥。步入信息化时代后，微博、微信、微电影、客户端、门户网站等自媒体，凭借其传播速度快、受众面广、点击率高的特点，成为企业宣传报道、品牌推广的主要渠道。企业文化部加强新媒体的运用与建设，开辟门户网站与微信平台，切合传统媒体，如纸媒、电视媒体等，积极策划公司重大新闻事件，双管齐下，在有效提高公司知名度外，达成了广泛的市场效应，实现了新闻营销的创值效果。比如：公司高速永磁变频电机系统研制成功后，企业文化部积极进行新闻策划，在新华社、人民网、中新网、中国科技报、科技日报等国家重量级媒体发布，网络媒体转载百余篇次，在行业内引起了高度关注，相当于为公司新产品打了零成本广告。

业内10多家企业从新闻中获得信息后，主动与公司营销部门联系洽谈，最终为公司带来两笔订单，并与多家企业达成业务合作意愿。当企业文化部获悉公司产品进驻人民大会堂的新闻线索后，积极策划了《株洲电机公司产品进驻人民大会堂》的新闻报道，在微信上同步转发，引起了中国中车及大众群体的广泛关注和热议，为公司及中车的品牌推广提升写下了浓墨重彩的一笔。其次，企业文化部组织策划了出口欧盟的兆瓦级风电下线仪式及新闻策划，邀请了多家媒体和客户群，从下线仪式发布会的前期筹备到后续宣传报道等工作步步为营，多家主流媒体采访了公司领导、相关设计人员和海外客户，《国内首台出口欧盟兆瓦级风电电机下线》的新闻稿被多家国际媒体发布转载，传播广泛、效果良好、影响深远。此外，《公司为中国首次出口欧洲动车组提供核心动力》、《公司筹建电机工程研究中心》、《国内首台“高速永磁”电机通过首轮试验“大考”》等多篇报道在新华社、人民网、中新网、中国科技报、中国电力报、科技日报、中国经济周刊、湖南日报、株洲日报及湖南卫视等多家国家级、省级媒体刊发及转载。其中，《永磁高铁牵引系统通过首轮线路试验考核》这篇报道荣获湖南省“十大科技新闻”，并通过全国两院院士评审，被评为“年度中国十大科技进展新闻”。有效提升了公司知名度与“中国中车”品牌影响力。

中车株洲电机契合信息化时代要求谋划企业文化战略，通过一系列信息化技术的充分运用，发挥新媒体的主流影响作用，公司企业文化得到了广泛传播和有效提升，“明德成器、利物益世”和EVA价值创造等核心价值理念开始深入人心，逐步融入员工的血液，达到了知行合一的良好效果。运用新媒体宣传报道达到了新闻营销的目标，“新闻营销”彰显出企业文化战略的重要性及增值创值效应，开造了企业文化对企业经营的潜在价值和重大市场影响力。

面对当前国际经济持续低迷、国内经济下行的巨大压力，面对企业创新变革及转型升级的巨大风险和挑战，特别是面对国内外更加复杂多变的市场竞争环境，中车株洲电机凭借独特优秀的企业文化理念引领全体员工，坦然面对困难和挑战，公司上下价值认同，协同聚合，携手共进，坚定地朝着公司战略愿景和时代使命砥砺前行！