"中国品牌日"来袭 华为成"中国品牌"代表

对于中国企业来说，我国还处于打造品牌的初级阶段，在解决如何建设"中国品牌"这一问题之前，定义"中国品牌应该什么样"同样具有探讨价值。

"中国品牌日"来袭 华为成"中国品牌"代表

新浪财经、新浪科技、微博联合在"中国品牌日"来临之际，举办了"谁是最知名中国品牌"评选，投票活动历时7天，近千万网友投票，华为、中国银行、青岛啤酒、五粮液、万达、茅台、海尔、联想等超千家品牌参与，最终华为以显著优势，在此次评选中排名第一。

作为优质中国企业的代表，华为已经逐渐成长为不少中国企业的榜样。打造"乳业华为"、"成为下一个华为"等口号常见诸报端和网络，事实上，在中国一众企业看来，华为无疑为"中国品牌"的典范。

与此同时，华为在国际多项品牌排名上战果不菲，已成为中国品牌在国际市场上的一张精美"名片"。在BrandZ发布的2017年"BrandZ最具价值中国品牌100强"榜单中，华为以203.83亿美元的品牌价值，荣膺排行榜第6位，同时成为"全球化最快中国品牌"。在世界品牌百强中，中国仅仅只有两个品牌入围，其中就包括华为。

不难看出，无论是在国内企业、消费者的心中，还是世界眼中，华为都早已成为不折不扣的中国品牌"代言人"。

中国品牌建设在即 从华为看"中国品牌"应有的样子

"中国品牌日"的设立，意味着我国自主品牌建设上升到国家战略，大力推进中国品牌建设成为当务之急，那么，究竟什么样的品牌堪称为"中国品牌"？从华为看"中国品牌"应有的样子。

1.以技术创新为先导。创新精神是一个企业长盛不衰的灵魂，一个不断推陈出新的企业才能够为消费者带来最新的惊喜。

在全球领域里，华为的授权专利也达到了"巨头级"的梯队。根据欧洲专利局(EPO)发布的2016年度报告数据显示，华为在欧洲的专利申请量达到2390件，跃升至第二位，专利授权量达到924件，排名第七位。在数字通信领域，排名超越爱立信、高通。

科技部国际科技合作计划办公室主任、中国科技发展战略研究院研究员赵刚曾在公开场合表示，我国的创新能力，特别是企业的创新能力并不强，75%以上的企业没有自己的创新研发，企业整体的研发投入还占不到GDP的1%，以至于经济发展没有坚实的后盾，难以实现健康良性发展。

中国企业的品牌建设，首先要加强技术领域的投入，通过强化硬实力，进一步促进品牌软实力的成长。

2.以品质为保障。产品是一个企业的第一品牌力，好的产品是企业品牌天然的敲门砖和介绍信。过去，中国受累于 "低质""低价"的名声，无法成为"品牌大国"。北京大学国家发展研究院教授周其仁就认为，现在的中国经济，品质还是软肋，需要启动一场品质革命，让中国的产品在全球立足。"

在这方面，华为视质量如同企业的自尊和生命。以"工匠精神"来衡量产品，追求产品的"零缺陷"。正源于对品质的苛求，华为手机产品收获了国家质量领域最高政府性荣誉--"中国质量奖"，该奖项制造领域第一名的殊荣，这是对华为长期坚持为用户打造良好产品体验的一次肯定和褒奖。

工信部部长苗圩指出，我国企业要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，像华为这样以产品品质为品牌"名片"，才能在全世界范围内赢得消费者的青睐。

3.以品牌温度为纽带。品牌不是冷冰冰的产品生产商，而是与消费者之间的一种情感"纽带"，满足消费者需求，使消费者产生品牌认同，是品牌建设的重要一步。

在中国品牌中，华为可谓是国内企业最早重视，也是较早实施品牌塑造的企业之一。尤其是在智能手机领域，在许多企业还在手机产品硬件性能层次竞争的时候， 华为已经在品牌形象层面开始深入探索。2016年，华为聚焦世界顶级水平的全球营销，涉足消费者喜爱的设计、时尚、娱乐和体育等领域，相继邀请著名足球运动员梅西担任华为 Mate 8全球形象大使，好莱坞娱乐明星亨利·卡维尔和约翰逊·斯嘉丽作为P9代言人，并持续与全球高端时尚平台VOGUE、徕卡、保时捷设计等各大品牌展开合作，为消费者带来了更深的品牌认同。

创新、品质和温度，华为为中国品牌提供了一个很好的范本。当下，中国自主品牌，正面临前所未有的挑战，也迎来难得的发展机遇。谁能成为下一个进入国际视野的中国品牌，且让我们拭目以待。