打造品牌文化，实现“存量提质增效，增量转型升级”——振升铝材

振升铝材创建于1993年，是湖南省成立最早、规模最大、销量最多的现代化铝型材企业，系省经信委重点调度企业，再获“长沙工业三十强第14位”、“湖南省有色金属工业十二五稳增长十佳企业第3位”、“湖南省有色金属工业规模效益五十强第4位”、“湖南百强民营企业第14位”、“湖南百强企业第39位”、“中国驰名商标”、“中国铝型材十强企业”、“中国民营企业制造业500强企业”等荣誉。

“优化人类生存环境、营造舒适生活空间、构筑和谐美好未来”是企业愿景，“致力于铝型材的生活应用研究开发，让家庭和生活空间变得更舒适怡人”是企业方向，“打造全铝系美学生活商品，做铝业应用领域最具思想的企业”是企业追求，“时代同行者、生活好铝伴”是企业使命，“坚质铝、亲生活”是品牌主张，“建筑之铝、家居之铝、工业装饰之铝”是经营定位。振升20多年来的企业实践，始终从中华传统文化中汲取养份。2016年，振升通过践行儒释道的思想与伦理，将文化植入、形象审美、产品展示结合一体，通过构建体验经济新空间，开启美学生活新时代，创享高端定制新形态，成功打造了展示品牌形象和产品的金刚门窗展厅，2016年展示铝材以品牌价值76.33亿元再次跻身中国最有价值500强品牌榜单。

品质与创新是振升铝材品牌得以成功的前提，创新更是企业发展的中坚力量。品格铸造品牌，振升以品格为灵魂，使品牌形象不断鲜活起来。近年来，振升通过持续的文化建设投入，已经形成了自己的独特文化主张，并潜移默化地影响着所有振升人。振升在经历十多年发展后，于2007年将“金刚”作为品牌名进行注册，依靠与“金刚”的合体更好地迈向新格局。金刚，是一种“天人合一”的人文理念，“普渡众生”为核心价值，“宽厚智信”为行为准则的东方智慧与大家风范。因此，“金刚”象征的是佛家的核心文化，通过“金刚”把道家和佛家文化融为一体，从而形成新的产物，将振升金刚很好打通，并与中国的禅宗文化一脉相承。

自2007年以来，振升进行了企业价值观重塑与管理转型，提出了“宽厚主义”的人文新主张，这来源于振升的国际化视野，来源于公司管理团队对全球经济发展大势的准确研判，来源于董事长段军如对儒、释、道理智慧的融合，因为，人类渴望和谐，世界需要宽厚。“宽厚主义”所代表的是一种商业道德，所践行的是一种商业伦理。“宽厚主义”的人文精神，是中华文明的根本；必然成为中华民族构建现代和谐商业文明的道德与伦理基础。因为，心宽厚是有为人生的第一要义，行宽厚是社会和谐的根本保证，精神宽厚是传统中国的思想源泉，能力宽厚是文明灿烂的不二法门。其本质和内涵为：宽则能容，厚则能载，宽厚者，必包容；宽则能恕，厚则能忠，宽厚者，必仁义；宽则能融，厚则能达，宽厚者，必和谐；宽则长生，厚则欣荣；宽厚者，必兴盛。宽厚者，必养浩然之气；宽厚者，必怀感恩之心；宽厚者，必践利他之行；宽厚者，必笃无疆之志；循此宽厚之途，社会的商业秩序必能由法而达礼，由礼而达仁，由仁而达德，由德而达道；在立人立己、达人达己，为客户创造财富，为社会创造价值的同时，逐步构筑和谐的商业文明。

“宽厚主义”的横空出世，为当今商业社会单极的“竞争主义”所产生的恶性竞争带来了平衡与和谐，所倡导的“竞争主义”和“宽厚主义”的完美辩证统一与致中和，就是中国传统文化的精髓内核在商业领域的鲜活化和现代版，它既传承了东方智慧，也融合了西方先进管理思想，既适应了中国的国情，也顺应了世界商业新潮流。10年来，宽厚主义不但为振升科学发展提供了文化核动力，更为开创现代和谐的商业文明新格局提供了理论贡献和智慧支持。

在宽厚主义的指引下，振升•金刚提出了“构建五行均衡、营造和谐企业、成就百年基业”的企业愿景，以“宽厚主义”为价值追求，以“商道至上”为修炼准则，以“品类至全、品质至优、品牌至信”为经营目标，以“品行端正、品德周正、品格方正、品味纯正”为基本原则，以“创业不息、创新不止、创造不断”为企业精神，形成了以”道家的思想、儒家的伦理、法家的手段、科学的方法”为特色的企业文化和“行王者之道、使霸者之气，尽臣者之忠”为风骨的企业品格。

作为振升•金刚的消费者是快乐的。宽厚的企业，它的产品和服务当然也是宽厚的。针对市场一些通用品牌为提高铝型材的产出率，将断面减小、减薄的做法，振升铝材却突破常规理念，倡导将“宽厚主义”的文化精神融入到产品设计之中，所有金刚新产品的开发，都以“再省不能省宽度，再减不能减厚度”为理念基础，其外观更宽厚、豪华、大气，是“宽厚振升、仁义金刚”的典型代表，体现了产品设计的人文关怀和振升“大户人家、宽厚为美”的经营理念，给消费者带来了“刚于表”的品质与“柔于心”的关怀。

20多年来，公司在不断推出令消费者满意产品的同时，还带给他们宽厚、快乐的文化理念，从“振升铝材，构筑未来”、“振升配件，完美奉献”、“振升门窗、无限风光”到“振升高分子电泳铝材，抗腐耐用50年”，从“金刚未来窗，快乐时光”到如今的“坚质铝，亲生活”和“时代同行者，生活好铝伴”等，振升•金刚的每一次产品升级和品牌提升，都给消费者带来愉悦和快乐。近年来，振升•金刚不断进行文化创新，先后出版了《五行思维》、《宽厚主义》、《智信法门》三本文化读物，并定期创意、发行《新振升》、《窗之恋》、《铝之语》、《金刚智》、《创响》、《礼赞》等大量的平面载体，创建了公司网站、微信、微博等媒介传播平台，这不仅构建了企业文化体系，并在企业和消费者之间，建立起交流与沟通的平台。

2016年，公司编排了《振升典》、《金刚律》两本完整表达企业文化主张与价值观的书册，出版了继《智》、《信》、《勇》、《仁》后第五期《金刚智》系列读本《义》，让振升“修身以仁、治事以义、待人以礼、进退以智、处世以信”的人生观在广大员工和客户中内化于心，外化于行。

在新常态下，振升金刚积极应对国家供给侧结构性改革，不断贯彻新的发展理念，持续传承和发扬企业创客思维与工匠精神，在践行创新引领、开放崛起的战略中，不断拓展市场发展空间、促进企业转型升级。近年来，振升顺应消费者家居时尚化、现代化的需求，全面开发KINKON品牌全铝家居产品，倡导“坚质铝、亲生活”的优雅生活主张，将冰冷生硬的金属材料产品，升级为更具情感符号性、时尚优雅的美学生活商品，迈向广阔的市场空间，不断延伸产业链。

振升铝材作为湖南市场创建最早的铝型材企业，从立厂至今，一路高举品牌化旗帜，始终坚持“高起点创卓越质量，高素质创知名品牌”的理念，从“振升铝材，构筑未来”到“时代同行者，生活好铝伴”，振升不断根据经济发展、行业格局、趋势需求等的变化，进行品牌战略规划与调整，以战略眼光分析判断形势，经历了一次次的产品升级和品牌提升。

随着互联网+战略的推出、家居智能化的发展、高端门窗系统时代的来临，振升用工匠精神构筑未来，金刚秉创客思维改变世界。集团公司在继续深耕民用建筑型材与工业型材、将“振升”品牌进行“存量提质增效”外，更前瞻性的将“金刚”作为“增量转型升级”部分，全力打造成品门窗品牌——“金刚门窗”，启动高端定制系统门窗品牌新格局的高速引擎。

2016年4月，市委宣传部、统战部和工商联组织长沙晚报、长沙市电视台等市直主要新闻媒体开展“学习总书记重要讲话精神、促非公经济健康发展”集中采访报道活动。4月14日，《长沙晚报》、长沙新闻频道等媒体联合对振升进行采访，并陆续以《振升铝材：结构调整拉近用户距离，技术创新驱动发展》、《振升依靠技术创新驱动》为主题在各界媒体进行了报道。5月20日，湖南经视《经视观察》栏目对振升如何实现“规模生产”与“个性化定制”辩证发展，在行业低迷与竞争加剧的夹缝中如何涅槃重生的先进经验进行传播推广。

2016年8月，振升隆重推出 “家系列” 产品，对全屋铝合金门窗产品进行整合升级，淬炼出具有振升智慧的优质门窗型材和配件，涵盖阳台窗、内室门、隔断门与防护网等产品，“家系列”门窗始终将“宽厚融达”的家文化理念贯穿其中，力求为消费者产品升级提供一站式购齐的采购便利。作为家系列产品推广的第一站，8月8日，娄底“凝新聚利、铝创未来” 新品推广会成功召开，赢得了热烈的市场反响，现场订货积极踊跃。

2016年，集团旗下“振升”“金刚”品牌分别被评为年度“中国最具市场竞争力品牌”及“亚洲最具创新力品牌”；振升铝材荣获“全国工业品牌培育示范企业”，成为湖南省内建材行业首家及目前唯一一家获此殊荣的企业，9月6日，《湖南日报》以“发挥品牌引领作用、加快建设制造强省”为题进行专题推介。2016年振升品牌以76.33亿元的品牌价值再次荣登“中国品牌价值500强”榜单。10月21日，《湘声报》以“品牌崛起、决胜未来”为题对振升品牌发展之路作出宣传报道。

22年的产业积累，9年的供给侧结构性改革，形成了振升的品牌自信，由此生发出“全铝生活方式”的品牌主张，构建了一种以“建筑之铝”为基础，“工业装饰之铝”为配套，“家居之铝”为核心的供给战略格局，它的核心价值在于“高技术、高设计、高情感”，使振升真正成为“大众化、现代化、时尚化、生活化、家居化”的“最亲切、最感性、最轻灵、最具调性”的“高情感铝制品”领袖品牌。