何湄: 真正的奢侈品在中国

世界上没有任何一个品牌、产品能够有着五千年高贵优雅的文化底蕴，只有中国丝绸，几千年来，传承发展，有着深厚皇家贵族气质，是最具有贵族基因的奢侈品。

奢侈品是人们在人类社会中，地位和竞争优势体现，显示一个人的文化修养、社会地位和生活品味，也是人们消费行为最高的追求。

近日，康煌创始人何湄女士，针对中国人在国外大量购买奢侈品的行为，何湄女士提出了自己的观点“真正的奢侈品在中国，中国丝绸是最尊贵的奢侈品”。

何湄女士认为，世界上没有任何一个品牌、其所有产品能够有着五千年高贵优雅的文化底蕴，只有中国丝绸，几千年来，传承发展，有着浓厚皇家贵族气质，是最具有贵族基因的奢侈品。当然这里是指上品真丝(不包括近几十年诞生的纺真丝、人造真丝及其他非上品真丝等等)。

早在封建王朝时期，上品真丝便成为皇宫贵族的最爱，丝绸之路以来，上品真丝被西方各国皇室疯狂追求，被称为东方皇后。上品真丝是真正最具贵族基因的奢侈品，能成就笑傲全球的顶尖奢侈品牌。

康煌创始人何湄女士说，很遗憾的是，如今在全球奢侈品领域的市场份额中，几乎全部由国外奢侈品品牌占有，中国的奢侈品品牌的份额占有率几乎为零。据统计，中国人消费了全球50%的奢侈品，如此强大的消费能力，如果用来打造中国奢侈品品牌，一定能托起属于中国的全球奢侈品牌，特别是中国丝绸领域的奢侈品品牌。

但是，为什么最具奢侈品基因的中国上品真丝，至今还没有成就出世界顶级奢侈品牌。为此，康煌创始人何湄女士做了一个深入的分析，她认为出现这样的问题，有多方面原因：

首先，我们打造品牌之路起步晚，尤其是高端奢侈品牌。我们对于奢侈品牌的接触只有二十几年的时间，而且目前主要集中在奢侈品牌的消费，中国奢侈品牌的成长，还处在萌芽时期，其次，我们缺乏丰富的经验和富有远见卓识的企业家来开拓和坚守我们奢侈品牌。

而最重要的原因，何湄女士认为，是国内外市场对于中国奢侈品牌发展的制约，这种制约表现在：

第一，国外市场对于中国上品真丝的需求旺盛，使得大量上品真丝外流。来自权威机构的调查显示，进入21世纪，中国几乎主导了丝绸产业链的前端，但是中国丝绸行业缺乏知名品牌，中国企业大多只是赚取低廉加工费、原料费，将高附加值的末端让给了单纯依靠丝绸深加工再出口的法国、意大利，他们采购我们的面料，加工为终端产品，满足国外各贵族对丝绸的追求，最后再以十倍甚至几十倍的价格，卖回给中国人，譬如一件真丝连衣裙2万至6万，又譬如中国的上品丝绸面料，外国人购买后直接翻十倍价格在国外市场展出和销售等等。

第二，国内市场对于丝绸产品没有底线的追求低价，导致国内市场流通的丝绸终端产品，大部分都是低廉产品，只有极少数在坚守高端丝绸终端产品。价格低廉，意味着没有利润空间，整个丝绸行业就很难获得用来支撑深度研发、高端设计、技术升级和设备升级等资金。何湄女士说，如果国内丝绸产品在市场中也能获得像国外奢侈品牌一样的待遇，能支付起高昂的深度研发费、高端设计费用、支付起先进的技术和设备升级费用，那么，中国丝绸将催生全球最顶级的贵族品牌。

而且，价格低廉，市场消费对国内丝绸低品质的放纵，让很多高端丝绸企业难以生存，行业持续萎缩，更催生了纺真丝和低等真丝等低质量产品的流行。纺真丝以形似神不似的特性和低廉价格，严重冲击了真丝的尊贵优雅形象及深厚文化底蕴。纺真丝的出现，一方面使消费者对行业产品质量出现信任危机，另一方面给消费者造成真丝很廉价的错觉，在行业内形成一个恶性循环，严重制约了国内真丝品牌的发展，尤其是高端真丝品牌的发展。

所以，何湄女士强调，在这样的环境下，本土丝绸奢侈品牌的成长，必须坚持三个原则：坚持、坚守、煎熬。也就是要坚持奢侈品牌的品牌价值，坚守市场的最高水平，在恶劣的市场环境中不怕煎熬，不断沉淀和积累。

当然，不管现在的环境怎样，有着三十年对真丝的热爱和了解，深爱中国丝绸文化的何湄女士，始终坚信：真正的奢侈品在中国，真丝行业将诞生属于中国的全球顶尖奢侈品牌。

康煌高端真丝床品，正是本着何湄女士的这份信念，定位全球顶尖奢侈品牌，扎根本土，精选上品真丝，出品高端蚕丝被和高端真丝四件套等高端床上用品，依托上品真丝五千年的尊贵皇家文化底蕴，依托品牌创始人在百年丝绸大学的技术和设计优势，重塑丝绸皇家尊贵。打造面向全球的顶尖中国本土奢侈品牌。对于康煌的市场定位和发展规划，康煌在自己的官方网站中做了详细的阐述。

何湄女士很乐观的说，她对康煌的未来充满信心。虽然现在有人喜欢到过外买东西，但也有很多喜欢中国文化，深爱中国古典文化的，有着深厚中国文化底蕴的优雅高端人士，尤其是我们的国家最高领导人和一代国母，都十分钟爱中国丝绸，甚至是痴迷着丝绸，她们的床品、服装都只用丝绸，她们一直在追寻中国最优秀的丝绸。何湄女士更开心的是，康煌自诞生到现在，获得了很多高端人士的喜爱，何湄女士自己，也因为康煌品牌，结交了很多的丝绸知音，也获得了很多优雅朋友跨越时空、从未谋面却真心相待、大力支持的无限信任。