刘瑾：打造“大朋友”的二次元文化

6月5日，《楚乔传》在湖南卫视开播。这一天，刘瑾连发了8条朋友圈，发布了善禧与周大福联手为《楚乔传》打造的系列周边产品。

工作中的刘瑾

湖南善禧股份有限公司（以下简称“善禧”）是一家专业新媒体IP品牌形象运营服务商，主要面向原创IP、影视IP、与特色文化旅游相结合的地方特色文化产业开展业务。2013年，刚从日本回来的刘瑾进入善禧，成为了公司的合伙人之一。

第一次见到刘瑾是在她的办公室，一间摆满了各种各样卡通玩偶的房间，书架上整齐排列着各类漫画书，整个办公室俨然像一个“大朋友”的玩具房，剪着一头利落短发的刘瑾，正坐在办公室的中间。

从整个办公室的布局能看出刘瑾是日漫的资深“粉丝”。上世纪八十年代，一大批优秀的日本动漫传入中国，吸引了众多粉丝为之着迷，刘瑾就是其中一位。正是出于对漫画的喜爱，2002年，刘瑾只身一人去到日本求学。

刘瑾从小在家人的指导下学习画画，大学期间，她始终坚持画画。为了不荒废十几年来习得的一技之长，刘瑾在攻读研究生的时候，选择了跨界媒体设计视觉设计专业，重拾老本行。

刘瑾在早稻田大学攻读研究生的同时，去到日本GMO等几家知名企业，负责杂志和品牌运营等工作。这些工作经验为刘瑾回国创业打下了丰富的基础。

“我当时的计划就是读完大学和研究生，然后再工作几年，等有一定工作经验就可以回国了。”虽然在日本待了11年，但刘瑾一心希望回国发展。

经朋友介绍，刘瑾认识了善禧董事长王洪玲。在她的邀请下，放弃了在日本已打下的基础，拒绝了知名公司的邀请，刘瑾选择回到湖南，加入善禧。

善禧自2010年成立以来，公司没有一个明确的发展定位。如何将公司定位成了刘瑾和几位合伙人的当务之急。“当时国内非常缺乏成人喜欢的二次元产品，我们要打造90后甚至00后都喜欢的动漫文化。”刘瑾决定从自己喜欢的动漫出发。

正逢微信等社交软件的兴起，刘瑾与合伙人敏锐地察觉到，在社交软件上，图形将取代大块文字，未来表情包将成为年轻人社交中不可缺少的一部分。刘瑾决定将动漫在新媒体上进行包装推广。2013年，在刘瑾等人的努力下，善禧确定新媒体动漫发展方向，开始了新征程。

确定方向后的善禧可以说是顺风顺水，但刘瑾的“野心”不仅于此，为影视节目打造数字及实体衍生品是刘瑾的一次新的尝试。

“当时在中国没有人接受这个概念。”但刘瑾没有放弃，通过不断的努力和尝试，让越来越多的人接受了这个概念。正在热播的《楚乔传》当中的轻金属徽章正是由善禧设计的。

“楚乔传对我们来说是一个很大的突破。”经过不断地调查和研究，刘瑾及其团队决定跳出以往为古装剧宣传的传统思路，根据其热血剧情，在形象设计中融入轻金属元素。

善禧为《楚乔传》设计的轻金属徽章一经发布，立刻在业界内引起轰动，也因此让越来越多的影视剧组关注到善禧。

如今，从刚成立时的一个几十平米的小办公室到拥有两层办公楼，善禧已成为文化产业中的佼佼者。公司员工也从最初的十几人发展壮大到现在的八个部门七十余名员工，并在北京拥有自己的制作团队。

提起刘瑾，公司里的员工都竖起了大拇指。熊坚是2013年来到善禧的，是见证善禧一路成长的老员工了。熊坚告诉记者，工作中的刘瑾是一个非常有想法有创意的人，特别有拼劲。在刘瑾的感染下，整个团队也变得更加有活力和积极性。

接下来，刘瑾希望将善禧打造成衍生IP内容产业的龙头企业。除了影视行业，她还将带领善禧进军地方文化宣传，为地方博物馆打造衍生产品。

刘瑾说：“不管是影视还是地方文化，我都把他们看成是内容和IP，我们希望把营销和产品内容结合，以达到更精准的转化，真正做到IP的多元化衍生。”

来源：红网   作者 | 曾映雪 黄金凤