叶文智：永远不守常规的湖南人

叶文智，湖南湘潭人，担任凤凰古城旅游有限责任公司董事长。2008年起担任全国人大代表。

凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智

叶文智的故事不是狂想也不是传说

湖南的旅游图志中有一龙一凤。龙是张家界的黄龙洞，凤乃沈从文笔下的边城凤凰。这两个地方都与一个名叫叶文智的人有着密不可分的关联。

龙与凤都是我国古代传说中的神异动物，于是，叶文智的故事听起来也像是狂想与传说。

———1998年，时为黄龙洞主的叶文智为黄龙洞景区的一柱名为“定海神针”的石笋买下一亿元保险，在国际上创下了为世界自然遗产办理保险的先河。此“点石成金”之举在迅速提升黄龙洞景点知名度的同时，还为发展中的中国保险业增添了一个新的险种，也翻开了人类保护自然遗产新的一页。

———1999年，叶文智策划，黄龙洞投资股份有限公司独家出资、组织实施的以“穿越天门、飞向二十一世纪”为主题的’99张家界世界特技飞行大奖赛举行。此次活动实现了人类首次驾机穿越自然山洞的愿望，被载入世界吉尼斯纪录。此举当时受到全世界瞩目。这次活动成为中国旅游界举办大型旅游促销活动的成功典范。

———2001年10月14日，叶文智与凤凰县政府签订“旅游景区（点）经营权转让合同”。合同约定从2002年1月1日开始，由黄龙洞公司对凤凰县8个旅游景区（点）在50年内实施全面管理和经营。一个公司一次性买断一个历史文化名城绝大部分景点的经营权，这在国内尚无先例。

叶文智被评为2001年度中国旅游十大风云人物。这自然是实至名归。

只要颠覆就会有效果

人们常说湖南人，“吃得苦，耐得烦，霸得蛮”，意思是说湖南人能吃苦，有耐性，更敢干。

叶文智就是这样的一个永远不守常规，有耐性，敢干的湖南人。

“只要颠覆就会有结果，只要执著就会有收获。”叶文智说。

1998年叶文智为黄龙洞景区的一个名为“定海神针”的石笋标志性景点买下1亿元保险，用了2.6万元，引来超过2000家媒体的关注，在国际上创下了为世界自然遗产办理保险的先河。

在叶文智看来，旅游不允许用常规武器，越“颠”越好，“干一次要顶5年，让人永远记住的，就是那种核武器的效果。要‘颠’到极致才好。”

“棋行大地”的棋手必须是丰田、富士通、LG、三星、春兰、富士通六大杯赛的冠军，只有获取这六大赛事的冠军才有资格走上凤凰南方长城，进行巅峰对决。

1999年，叶文智策划了“穿越天门，飞向21世纪”为主题的“张家界世界特技飞行大奖赛”，来自9个国家的11名世界级特技飞行大师成功地穿越天门山洞。这次耗费了2600多万元，此后连续两年张家界的游客接待量保持50％以上的增长，这次活动成为中国旅游策划中的一个经典。

“这类项目的执行力比想像力更重要。首先必须懂业务，其次必须非常清楚工作流程，最后，要计算好所有可能出现的问题。没钱不能做，有钱不一定能做好。”叶文智说。

结果，扣除张家界自然增长速度，这次活动最少为张家界贡献15个亿。

忧虑与激动

叶文智也有痛心疾首之时。那就是当“穿越天门、飞向21世纪”活动被迫叫停时。对于穿越叫停，叶文智很激动。其实，忧虑与激动是弥散在本土企业家和策划人之间的一种普遍情绪。

“当时我很委屈，很孤单，也很无奈。”叶文智说这话时，眼角眉梢掠过一丝一般人无法觉察到的孤独、落寞与苍凉。

实际情况是，“穿越天门”临时被紧急叫停时，“叶文智不爱国”、“叶文智破坏自然生态”、“叶文智拿飞行员的生命安全当儿戏”等等之类的语言纷至沓来，……一时之间，叶文智甚至被一些游客冠上“骗子”的骂名。

“时间最能考验一切，遇到困难时，必须要有一个平常心，要正确对待。”

叶文智正是用这个平常心，忍耐了近两年的骂名。

“其实这都并不重要，重要的是如何知耻而后勇、知难而进，苦练内功，做最好的自己。”叶文智这样说的，也是这样做的。“策划这门本事现在还不太值钱。问题是我比别人实在，我想到了就去做，不像别人抱着点子睡在床上想。我觉得我成功的最根本原因是“勤于思而勇于行”。

弹指一挥间，叶文智以一句“我做了10年策划，世界围棋巅峰对决是我最自豪的”来概括。“做其他的活动，不会给后人留下什么，但围棋比赛文化含量最高，可持续性最强，给后人留下的东西也最多。南方长城上的大棋盘，棋手的手模、塑像等等，都将成为凤凰一大文化遗产。”

“叶文智最大的特点就是敢想敢做，以至他能够在一个陌生的领域取得突破，并迅速把成果市场化。”湖南省旅游局一位熟悉叶的官员如此评价。

“中国围棋界需要这样的智者支持中国围棋事业的发展，我相信有了叶文智，中国围棋一定会发达。”中国围棋协会副主席、总参谋部办公厅主任林建超这样说。

叶文智也毫不掩饰举办世界围棋巅峰对决带来的现实收益，他说：“每次比赛操作起来难度很大，检验了我们这个团队的创新和执行能力；很多人通过这个比赛的举办了解了凤凰，每个节假日凤凰古城都人满为患；这个比赛还给我们带来了非常好的品牌效应，现在不少地方找到我们，希望我们也能开发推广他们的旅游资源。”

怎么看都不像个腕

无论怎么说，腾龙起凤、身价不菲的叶文智都算得上是个大腕。可是他的身上就是嗅不出一星半点儿腕味。

旅途中的叶文智总是这样，独来独往，说走就走。没有人会把一个留着板寸、不打领带、穿杂牌衣服的人当成大腕。

4月30日，叶文智独自一人从凤凰返回张家界。在吉首火车站，他买了一张座位票径直上了车，放眼一看，他发现连过道上都挤满了人。见此，他便挪向餐车，可餐车也是人挨人。他于是一屁股坐在餐车旁的一个铁柜上，将就着到了目的地。

一次临上飞机，口渴了，他去买矿泉水，一问价，10元一瓶。他咕哝着：这么贵，不买了，待会到飞机上喝不要钱的去。

会开飞机的叶文智开起汽车来自然是小菜一碟，而他也喜欢开车。往驾驶室一坐，活脱脱就是一专职司机，打死也没人相信那是个鼎鼎大名的老总。

在下属面前，叶文智也常邪乎得没边。一次他指着外面一辆鱼贯而入的浏览车说“你们知道那是什么车吗？那是我们的运钞车啊！”众人裂嘴大笑，于是满屋子都是快乐的空气。